第102章 (1)

  说起来真正的奢侈品都是只能涨价不能降价的,越降价就越卖不出去。chanel(香奈儿)年年都在涨价,每次涨价之前,粉丝们都会大排长龙去买包。
  毕竟hermes,lv什么的,每年都把自己的售价调高3%-5%,以便让每一年买包的人,都有一种自己“赚到”了的错觉。
  这种假象让很多女生为之疯狂。
  明明是事实,为什么要说是假象呢?
  因为一只包的售价涨了,并不代表你手上的包的价值涨了,除非你二手卖掉的价格超过你原本买入的价格,这才是真的升值了。
  这样的包,不是没有,但绝对是不太常见的。只有原始产量确实很小的包,才能进入“古董包包”市场。
  2015年之前,香奈儿也算得上是一个不会降价的品牌。2015年,欧洲大环境不好,香奈儿就把利润的增长点瞄准了中国。
  香奈儿决定降价,可是作为奢侈品牌,降价是很丢脸的一件事情。
  为了让自己的降价显得不太丢人,香奈儿做出了一个掩耳盗铃的决定,在疲软的欧洲市场,继续正常涨价,在强劲的中国市场,则选择价格下调。
  香奈儿给出的理由是,这次价格调整之后,欧洲的香奈儿和中国的香奈儿售价将会开始接近,这样中国的顾客就不需要去找代购。
  这个策略一开始是很成功的,降价之初,国内的香奈儿门店,家家都大排长龙,很多人都觉得,反正是要买的,降价的时候不出手,更待何时?
  但其实,这种变向的降价策略完全就没有帮到香奈儿。
  2015年,香奈儿收入下降17%,利润更是下跌了超过23%,要知道此前一直在涨价的香奈儿,在一年之前的2014年,还以38%的利润增长,在世界奢侈品市场傲视群雄。
  香奈儿2015年的表现,比原本全球奢侈品届表现垫底的大牌prada还要差得******rada的策略和香奈儿相反,卖得越不好,就越涨价。
  涨价过头肯定也不是什么好策略,可即便是这样,涨得太过的prada,2015年的收入也只下降了7.7%。
  与此同时,爱马仕和lv这样立场坚定绝不降价的品牌收入都处于增长状态。(注1)
  一个品牌的建立需要很长的时间,但是摧毁一个品牌却只需要几个小小的决定。
  霍氏庄园又不是像香奈儿那样,有着长时间历史积淀的品牌,还会有很多“拨乱反正”的机会。
  霍风不想让霍氏庄园的品牌毁在自己的手里,虽然庄园的降价,可能不会带来香奈儿降价那么严重的后果,但霍风不愿意冒这个险。
  因为霍风冒险的尝试,霍氏地产现在已经面临资金链的问题,如果连霍氏庄园的品牌价值也要大打折扣的话,霍风是不会原谅自己的。
  一开始,霍风并不是很愿意接手霍亮的公司,但既然已经接手了,他就不能让霍氏品牌毁在自己的手里。
  霍风想了一个晚上的替代方案,到了凌晨才下定决心。
  霍风有点头疼,他准备给左再打个电话然后再睡觉。
  看看时间,已经夜里两点了。这个时间显然就不怎么适合打电话了。
  “见到你们董事长,连电话都不舍得给我打了啊,我先睡觉了,睡醒找你吃午饭。”霍风给左再发了一条信息。
  然后,霍风的电话就响了。
  “你怎么这么晚还没有睡?”左再问霍风。
  “这个问题应该是我问你吧?”霍风接到左再的电话,心情就稍微好了一点。
  “我是已经睡醒了。这次过来时差没倒好。”左再吃完饭那会儿,国内时间已经快凌晨四点了,她洗了个澡,直接躺床上就睡着了,这会儿,国内时间已经到了早上十点,确实是差不多要睡醒了。
  “那你肚子饿吗?要不要带你去吃东西?”霍风问左再。
  “现在这个点,你又想去duckandwaffle(鸭肉与华夫饼餐厅)啊?我还不饿,等你睡醒再去。你最近在伦敦都这么晚睡吗?”左再有点担心。
  “没有,今天想点事情,不知不觉就这么晚了。”霍风的声音有点疲惫。
  “那你赶紧睡觉,中午我过去找你。”左再和霍风说。
  “好,晚安。”霍风准备挂电话。
  “你心情不好吗?怎么今天都没有要goodnight-kiss?(晚安吻)”左再有点好奇,自从儿童节之后,霍风每天晚上打电话,不索个吻,是不会挂的。
  左再觉得霍风比她还幼稚,倒也不是每次都会理会霍风的要求。
  “没有,我今天有点累了,你是准备要鼓励一下我吗?”霍风问。
  “回头见了面再鼓励你,晚安。”左再听得出来,霍风这声音,已经是累得快要睡着了。
  …………………………
  挂完电话,左再又强迫自己在床上躺了半天,到了早上六点,左再实在是有点躺不下去了,肚子也开始有点饿了。
  左再从房间出来,刚把门打开,就在门口看到了程冽。
  “冽哥哥,你怎么这么早?”左再记得程冽通常没有这么早起床的。
  “我也有点奇怪,刚刚怎么这么早就自然醒了,大概是被我的胃叫醒的。”程冽笑着和左再说,笑得风轻云淡,特别好看。
  “你什么时候也变成吃货了?”左再好奇。
  “我的胃和我说,你倒时差,肯定会很早起来,起来就会去觅食,我做完让厨师把剩饭放到了冰箱里,我要是起得晚了,我的胃就会对我有意见了。”程冽的心情听起来还不错。
  “你想吃'黯然销魂蛋炒饭'啊?”左再笑得很开心,眼前的程冽,就是她最开始认识时候的样子。
  “我不想,我的胃比较想。”程冽笑得更明朗了一些。
  “那你和我一起去厨房,还是等一下好了我再叫你?”左再问。
  “我刚睡醒,本来是准备来看一看你起床没有的,结果才到门口你就出来了,我先回去刷牙,等一下去找你。”程冽说完就回自己的房间去了。
  “好的,厨神左再,现在开工~”左再一边说,一边笑着往厨房跑去。
  …………………………
  注1
  2015年,爱马仕收入增加8%,lv增加5%。

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